Toʻq-Radkali qavatli oynali displeylar kontrastli-fokusli hashamatli chakana savdoni oshiradi

Londonning Kovent bog'ida quyoshli shanba kuni Edinburgdan kelgan sayyoh Vera & Co.ning butikiga kirib, ko'zlari 50 dollarga baholangan nafis kumush sirg'alar oynasiga tikildi. U yuqori tokchadan ko‘z charaqlagan ko‘k rang-ilmaguncha bir juft olib, ketmoqchi bo‘ldi: qo‘lda o‘yilgan tilla-mot qora hoshiyaga o‘rnatilgan sapfir marjon. Qirq daqiqadan so‘ng u 1200 dollarlik marjonni ipak bilan qoplangan qutiga-tiqlab, xodimlarga: “Bu displey meni kutayotgandek tuyuldi-, dedi.

Vera & Co. asoschisi Lila Vera uchun bu lahza olti-oylik qayta loyihalashning samarasi bo'ldi. Yillar davomida brendning odatiy, baland-bo‘laklari butikning yorqin, oq devorli-interyeriga uyg‘unlashgan-yog‘och yog‘ochdan ishlangan edi. Xaridorlar kirish{7}}darajasidagi shpallarni olib, orqasida yashiringan sapfir yoki zumraddan yasalgan buyumlarga hech qachon ko‘z urmasdan ketishardi. "Biz eng mazmunli ishimizni ko'z oldida yashirgan edik", deb eslaydi Vera.

Yechim Londonda joylashgan Frame & Glow dizayn studiyasidan-keldi: kontrastni sotish vositasiga aylantiradigan-qora ramkali oynali displeylar. Har bir korpusda mot qora kukun bilan qoplangan{3}}metall ramka (vizual tartibsizliklarni kesish qobiliyati uchun tanlangan) va hashamatli his qilish uchun-parchalanishga qarshi temperli shisha-18 mm qalinlikdagi, lekin halqa tasmasidagi har bir o‘ymakorlikni ko‘rsatish uchun yetarlicha tiniq bo‘ladi. Aniq oq displey prokladkalari har bir qavat ichida joylashgan bo'lib, safirning quyuq ko'k va zumradlarning boy yashil ranglarini porlaydi, o'rnatilgan 3200K issiq LED yorug'lik chiroqlari esa har bir qismga mo'ljallangan (qattiq porlash yo'q, shunchaki yumshoq, fokuslangan yoritish). G'iloflar orqasidagi qayta tiklangan eman aksent devori qorong'u ramkalarning sovuq va zamonaviy qirralarini muvozanatlashtirib, iliqlik qo'shadi.

Bosqichli tartib maqsadlilikni ham oshiradi. Kirish{1}}darajadagi kumush nayzalar va bilaguzuklar pastki, oson yetib boradigan javonlarda-tezkor egallash uchun juda mos keladi-va maxsus qimmatbaho toshlar baland qavatlarda joylashgan. Ushbu "sayohat" dizayni xaridorlarni tasodifiy ko'rishdan qasddan o'rganishga yo'naltiradi: endi mijozlarning 60 foizi quyi bosqichdan yuqori darajaga o'tishadi, qayta loyihalashdan oldin bu ko'rsatkich 20 foizga teng.

Ma'lumotlar aniq bir voqeani aytib beradi: Kovent Garden filialida maxsus yig'ish savdosi 30% ga oshdi va mijozlarning yashash vaqti 25% ga oshdi. Xodimlar oʻzaro munosabatlardagi oʻzgarishlarni ham qayd etishadi,-ular endi yuqori sifatli mahsulotlarni ajratib koʻrsatish uchun xaridorlarni quvishmaydi; displeylar ishni bajaradi. "O'tgan hafta bir er-xotin yubiley sovg'a izlab kelishdi", deydi savdo hamkori Tom Rid. "Ular to'g'ridan-to'g'ri yuqori qavatga o'tib, yoqutli marjonni ko'rsatishdi va uning hikoyasini so'rashdi. Hech qachon bunday bo'lmagan."

Chakana savdo bo'yicha maslahatchi Mia Karter o'rnatishni barcha hashamatli displeylarga-mos keladigan-bir o'lcham-bo'lmagan holda tuzadi. "Juda ko'p butiklar yorqin, neytral g'iloflardan foydalanadi, bu esa har bir buyumni bir xil his qiladi", deb tushuntiradi u. "Ushbu qorong'u ramkalar diqqatni-hosil qiladi, har bir parcha o'ziga xos lahzaga loyiq bo'lgandek o'zgacha his qiladi. Darajalar ko'zdan kechirishni axlat oviga emas, suhbatga aylantiradi."

Vera & Co. uchun displeylar shunchaki dizaynni o'zgartirish- emas, balki brendning o'zagi bilan qayta bog'lanishdir. "Biz hikoyalar aytib beradigan qismlarni yaratamiz", deydi Vera. "Bu displeylar shunchaki zargarlik buyumlarini- ko'rsatmaydi, ular hikoyalarni ko'rishga imkon beradi." Yozgacha brend o‘zining Manchester filialida shaharning issiqroq, sanoat muhitiga mos keladigan kichik o‘zgarishlar (eman o‘rniga yong‘oq aksent devori) bilan bir xil sozlamalarni o‘rnatishni rejalashtirmoqda.

Xaridorlar uchun xabar oddiy: hashamat baland ovozda emas. Bu bir vaqtning o'zida-yaxshi joylashtirilgan-bir parcha diqqat bilan ko'rib chiqilishi haqida.